La homogeneización es grave, ¿cómo pueden sobrevivir las empresas de casas prefabricadas?

La homogeneización es grave, ¿cómo puede ser posible? casa prefabricada ¿Las empresas viven por sí mismas? Desde 2017, el Consejo de Estado ha designado el 10 de mayo de cada año como el "Día de la Marca China" para ampliar la influencia de su propia marca, mejorando así la imagen de marca de todo el país y promoviendo las marcas chinas en el mundo. Con el desarrollo de la economía, los consumidores han planteado mayores requisitos para productos y servicios. Prestan atención a la calidad, la marca y diversos métodos de consumo, mostrando características altamente personalizadas, y estos nuevos fenómenos son en realidad desafíos para las empresas. .

La homogeneización hace que los productos sean convergentes.

En este contexto, la homogeneización, el viejo problema resurgió. Para la industria prefabricada, este es un problema obvio que no se puede resolver de la noche a la mañana. La llamada "homogeneización" se refiere al fenómeno de que diferentes marcas de productos de la misma categoría se imitan entre sí en términos de rendimiento, apariencia e incluso métodos de comercialización, e incluso convergen gradualmente. El comportamiento de competencia en el mercado se denomina competencia homogénea. El problema de la homogeneización en la industria de las casas prefabricadas tiene una larga historia. Muchos consumidores se sienten "tontos y confundidos" acerca de los productos de las grandes empresas. Las grandes empresas también están desperdiciando sus armaduras y armaduras en la competencia de homogeneización y están perdidas. Algunos han sido imitados y otros todavía tienen que encontrar su propio camino. Se puede observar que contar la historia de las marcas chinas no es tan sencillo.

La homogeneización hace más daño que bien a los consumidores y a las empresas

En tales circunstancias, ¿qué efectos adversos traerán estos fenómenos de homogeneización a los consumidores y las empresas? < /p>

Desde la perspectiva de los consumidores, la mayoría de los consumidores son profanos. No saben distinguir la situación de la empresa en la industria y el proceso de producción del producto en sí, y no pueden distinguir la calidad del producto de la apariencia. El problema es que la mayoría de las veces su consumo se basa en la cognición perceptiva. Sienten que estos productos suenan bien y que las condiciones son similares en todos los aspectos. No importa cuál elijan.

Pero en este momento se destaca una cuestión muy importante. Muchos consumidores elegirán productos más baratos porque son "similares". Los comerciantes se ven obligados a librar una "guerra de precios" y publicar precios atractivos para los clientes, pero esa competencia de precios es perjudicial tanto para los comerciantes como para los consumidores. Los consumidores se regocijaban en secreto, pensando que el pastel caería del cielo, pero no sabían que la mala calidad traería problemas interminables en el futuro. Algunos comerciantes se niegan a bajar sus precios, pensando que sus productos son de buena calidad y deberían valer el precio, pero corren el riesgo de perder su base de clientes. Y Wei, con precios relativamente bajos para atraer a los consumidores, intenta obtener pequeñas ganancias pero una rotación rápida, pero ¿cuándo esta "pequeña ganancia" permitirá a la empresa pasar al siguiente nivel? Esta tiene que ser una pregunta.

Las empresas con gran fortaleza aún pueden mantenerse en esa competencia e invertir en la mejora de productos y servicios con la competitividad y las ventajas que les quedan, pero no pueden renunciar a la construcción de marcas y productos. , la mejora de los servicios, de lo contrario se verán abrumados por muchos 'novatos'. Y las pequeñas y medianas empresas que aún están creciendo se enfrentan a una situación más peligrosa. Se enfrentan a una "competencia de precios" durante el período de crecimiento de la empresa. Se ven obligados a renunciar a parte de los fondos utilizados para mejorar productos y servicios y centrarse en la "cantidad". marketing. Esta homogeneización afecta evidentemente a los beneficios de las empresas. Con el tiempo, toda la industria también tendrá dificultades debido a una grave homogeneización, lo que resultará en una innovación insuficiente y una mejora de la calidad insuficiente en toda la industria. A la larga, este tipo de mala competencia también afecta al sano desarrollo de toda la industria.

Utilice la diferenciación para resolver la homogeneidad.

Para solucionar el problema de la homogeneidad, es una forma eficaz de lograr la diferenciación del producto. La investigación, el desarrollo y la innovación tecnológica es uno de los caminos. Las empresas pueden hacer más esfuerzos en tecnología y diseño básicos, aumentar la innovación y producir productos con competitividad fundamental para destacarse en la industria. En segundo lugar, en los numerosos productos de la empresa, también es necesario lograr la diferenciación de productos para diversificarlos más. Al mismo tiempo, diferentes productos deben tener un posicionamiento de cliente diferente y producir y diseñar productos que satisfagan sus necesidades para los grupos de consumidores correspondientes, a fin de lograr un marketing de precisión.

En esta era de Internet, muchas casas prefabricadas utilizarán Internet como medio de publicidad. Muchas veces, cuando los consumidores navegan por el sitio web de casas prefabricadas, además de prestar atención a la calidad y el estilo, también les preocupa si la empresa es una marca consagrada, qué reputación tiene la empresa en la industria, si la empresa tiene ganó algún premio y qué conceptos culturales tiene la empresa. En definitiva, solo quieren ver si se puede confiar en la empresa, por lo que un hermoso sitio web corporativo dejará una buena impresión en los consumidores. Si el sitio web es tan alto, pensarán que la empresa en sí no es mala. Además del marketing online, el marketing de tiendas físicas offline es igualmente importante. La innovación de los métodos de marketing suele tener como objetivo proporcionar servicios personalizados a los clientes. No basta con presentar el producto según un conjunto de procedimientos, sino saber realmente qué quiere el cliente, qué problemas debe considerar y en qué debe pensar. Así que piense que, sobre la base de respetarlo y hacer sugerencias profesionales, también puede establecer una buena relación con los clientes, para que él pueda atraer más clientes.

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