El negocio de las casas prefabricadas busca una vía de transformación y desarrolla activamente el tercer y cuarto mercado

Debería haber más palabras clave en China. casa prefabricada industria en 2016. Desde la investigación y el desarrollo de productos hasta los servicios terminales, los profesionales continúan proponiendo diversas contramedidas; Los empresarios también han buscado el camino de la innovación e incluso de la transformación, para poder sobrevivir sin problemas a esta feroz "corriente fría financiera". Pero como el llamado éxito también es pequeño y lo que se derrota también es pequeño, si el método de autoayuda es apropiado y el camino de desarrollo es correcto, se ha convertido en la clave para determinar si la empresa de casas prefabricadas puede ganar esta batalla por la supervivencia. y lo indispensable para ello es que la propia empresa conozca su mercado.

En la reunión anual de 2016 del Comité Profesional de Viviendas Prefabricadas de la Asociación de Materiales de Construcción de Shanghai, varios expertos y gerentes de la industria de casas prefabricadas expresaron sus puntos de vista sobre cómo las empresas de viviendas prefabricadas pueden trabajar juntas para superar las dificultades derivadas de la crisis financiera. Según sus propias opiniones, "investigación de mercado" se ha convertido en la etiqueta principal de este tema. Ye Kelin, director del Instituto de Investigación de la Industria de la Madera de la Academia Forestal de China, señaló que "espero desarrollar nuevos productos después de la segmentación del mercado". Zhang Senlin, presidente de la Asociación de la Industria de Productos Forestales de China, dijo: "Lo más terrible para las empresas chinas de viviendas prefabricadas de madera es que no investigan el mercado de manera sistemática y profunda". Se puede ver que sin una investigación, no hay derecho a hablar, sin mencionar la posterior segmentación del mercado y el desarrollo de nuevos productos, entonces, ¿cómo deberían las empresas chinas de viviendas prefabricadas en 2009 aprobar una investigación de mercado para evitar tocar el campo minado?

Frente a la generación posterior a los 80 y cruzando el campo minado de los malentendidos

Ya a finales del año pasado, He Lina, secretario general de la Asociación de la Industria de Bodas de Shanghai, dijo una vez que el mercado de las bodas será próspero en los próximos dos o tres años, y que los recién casados ​​que celebren bodas en 2016 seguirán siendo más próspero. Se espera que supere el año 2008. Entre ellos, la generación posterior a los 80 merecía ser la fuerza principal en el mercado de las bodas. Algunos expertos dijeron que desde ahora hasta 2016, el principal mercado será la generación posterior a los 80. Además, independientemente de si estos recién llegados posteriores a los años 80 se están preparando para renovar casas nuevas o renovar casas antiguas, la enorme demanda de decoración de interiores ha ocultado oportunidades comerciales para las casas prefabricadas domésticas. Por ello, muchas empresas de casas prefabricadas han proyectado sus objetivos en la generación posterior a los 80, y también han lanzado una serie de diseños para este grupo.

Anteriormente, en una encuesta sobre la preocupación de los consumidores sobre la generación posterior a los 80, algunas personas concluyeron que "el precio no determina la compra de la generación posterior a los 80", algo que todavía es discutible.

En respuesta a las exageradas alternativas de casas prefabricadas personalizadas lanzadas por algunas empresas, este fin de semana, el periodista realizó una visita a algunas tiendas de materiales de construcción. Se descubrió que estos diseños que son suficientes para mostrar su individualidad pueden atraer el favor de la generación posterior a los 80, pero muchos de ellos todavía prefieren los estilos tradicionales al comprar casas prefabricadas. Un par de futuros recién llegados que acaban de poner un pie en la sociedad dijeron: "Como ninguno de nosotros tiene muchos ahorros, desde la compra de la casa hasta la decoración, no podemos prescindir de consultar las opiniones de nuestros padres". Señor. Zhang, que está esperando a su amante, dijo que normalmente está ocupado con el trabajo, por lo que incluso si compra materiales de construcción, primero mira los estilos en Internet. Sra. Shen, que tiene experiencia estudiando en el extranjero, dejó claro que aunque le gusta el estilo de decoración personalizado, no quiere que el estilo de la casa prefabricada sea demasiado escandaloso. 'Si quiero mostrar mi gusto, prefiero usar mi propia creatividad en los detalles. espectáculo'.

Se puede ver que si los comerciantes no realizan investigaciones sobre el terreno sobre el concepto de consumo de la generación posterior a los 80 al comprar casas prefabricadas, y sólo se basan en un concepto vago para caracterizar y formular un plan de investigación y desarrollo, entonces es muy probable que entren en un campo minado. , es aún más difícil apoderarse de la principal fuerza de consumo después de los años 80.

Explore los mercados de tercer y cuarto nivel y cruce el campo minado de ideas

Durante mucho tiempo se han publicitado varios informes sobre "electrodomésticos para el campo", y los datos de consumo acumulado de 920 mil millones de yuanes también han hecho que cada vez más empresas de casas prefabricadas estén considerando ir al campo para abrir el mercado durante la ola de frío financiera. en 2009. Aunque el gran pastel en el campo es atractivo y delicioso, y los ingresos y el nivel de vida de los agricultores también están mejorando, las empresas de viviendas prefabricadas no realizan una investigación en profundidad sobre sus grupos de consumidores al desarrollar este mercado, pensando que pueden obtener ventajas. apoderándose de las tierras altas, y también es extremadamente beneficioso. Puede entrar en un campo minado.

En primer lugar, el campo es diferente de las ciudades y los familiares y amigos no se visitan con frecuencia. En el campo, los aldeanos se conocen entre sí y vendrán de visita si hay algo, lo que provocará que mucha gente en la familia. Por lo tanto, los agricultores generalmente se levantan por la mañana y abren la puerta hasta que se van a la cama por la noche, y no la cierran con llave hasta que se van a la cama por la noche. Por lo tanto, si se utilizan casas prefabricadas ordinarias, es fácil que se desgasten. Al mismo tiempo, debido a que los agricultores a menudo caminan en la tierra, a la mayoría de ellos les resulta imposible quitarse los zapatos y volver a entrar cuando visitan, y será más problemático limpiar. Por lo tanto, si se quiere convencer a los grupos de consumidores potenciales de este mercado, inevitablemente se encontrará con obstáculos relativamente grandes en términos conceptuales, costumbristas y prácticos.

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